Сейчас трудно представить человека, у которого в гардеробе нет джинсов, но в СССР за обычные штаны из денима могли выгнать с работы и даже посадить в тюрьму.
Граждане Советского Союза познакомились с детищем Ливая Штрауса в 1957 году. Тогда и началась своеобразная джинсовая лихорадка. Обычному человеку было очень трудно достать джинсы - за ними охотились, ими спекулировали и добывали всеми правдами и неправдами.
Да, было и такое. В СССР пробовали бороться им даже запрещать джинсы. За их ношение могли даже выгнать из института или уволить с работы. Первые джинсы в Советский Союз завезли из США и Европы и тогда появились спекулянты. Цены на них были заоблачными - стоимость одной пары была как минимум 200 рублей, что равнялось средней зарплате советского гражданина.
Несмотря на огромную стоимость, джинсы стали одной из самых желанных покупок особенно для молодежи. В итоге началась настоящая война против штанов. За спекулянтами охотились как на общественном, так и на государственном уровне.
Подключилась и пропаганда: джинсы высмеивали в карикатурах, а пойманных с поличным спекулянтов могло ждать наказание вплоть до 15 лет тюрьмы.
В семидесятых годах СССР наводнили поддельные джинсы, которые сильно уступали по качеству оригиналу. Тогда начали появляться и советские джинсы, но они не смогли составить конкуренцию Lee, Levi’s или Wrangler.
Конец джинсовой лихорадки наступил только в девяностых годах, когда они перестали быть дефицитом.